Aitous on nyt kuumaa kamaa, ja brändit tietävät sen!
Ääninäyttelijöiden maailmassa puhaltavat uudet tuulet. Kuluttajia eivät tällä hetkellä sytytä kiillotetut mainosäänet, vaan he haluavat kuulla aitoja ihmisiä. Sellaisia, joiden kanssa voisi vaihtaa kuulumisia ruokakaupan kassajonossa.
Brändit ovat selvästi heränneet tähän trendiin. Se näkyy lisääntyneinä UGC-videoina (=kuluttajien itse tekemiä vlogeja heidän ostamistaan tuotteista tai palveluista) sekä spiikkibriiffeinä, joissa pyydetään “luonnollista ja keskustelevaa” tyyliä.
Toki klassiselle mainosäänellekin on oma paikkansa ja trendit elävät, mutta erityisesti selitysvideoissa, some-sisällöissä ja monissa yritysvideoissakin “kasuaalin kaverin” tyyli on juuri nyt se juttu.
Entistä useammin castingissa pitkän linjan ammattilaiset jäävät uusien tulokkaiden jalkoihin. Miksi? Koska uudet äänet kuulostavat vähemmän hiotuilta ja sen myötä raikkailta ja samaistuttavilta.
Vaikka aidolta ja luonnolliselta kuulostaminen tuntuu ajatuksena helpolta tehtävältä, ei se välttämättä ole sitä, koska monelle spiikkaajalle on vuosien saatossa muotoutuneet tietynlaiset puhemaneerit ja toistuva nuotti.
Joten miten välttyä kuulostamalta tekoälyltä? Tässä Illusia Productionsin vinkit spiikkaajan, äänituottajan ja casting-koordinaattorin näkökulmasta. Alla olevat vinkit ovat erityisen hyödyllisiä silloin, kun tavoitteena on keskusteleva ja rento ääni esimerkiksi selitysvideoon, mutta samoja periaatteita voi kuitenkin soveltaa myös perinteisiin mainosspiikkeihin. Niissäkin nyanssit, äänenvärin vaihtelut ja hienovaraiset painotukset auttavat välttämään kaavamaisuutta ja tuovat tekstiin lisää sävyjä ja eloa.
Vähennä tarvittaessa dramatiikkaa
Perinteisen mainosäänen painotukset ja intonaatio ovat usein suurieleisiä: nousevia, laskevia ja dramaattisia kaaria. Mutta arkielämässä harvemmin puhumme näin.
Kuulostaaksesi aidolta pidä intonaatio maltillisena, mutta vaihtelevana. Älä toista samoja sävelkulkuja lauseesta toiseen, sillä se paljastaa heti, että tässä luetaan käsikirjoitusta.
Castingin vinkki: Jos ja kun äänität useamman oton, varmista, että tauotus, painotus, nuotti, fiilis ja/tai tahti poikkeaa selvästi toisistaan eri otoissa. Emme tarvitse tuplana täsmälleen samaa tulkintaa.
Tauotuksen merkitys
Kun juttelet kaverin kanssa, todennäköisesti pidät pienen paussin silloin kun mietit, hengität tai painotat jotain, et silloin kun kässärissä on pilkku. Aavistuksen viipyilevä sanojen etsiminen tai vaihdettu pysähdyksen paikka tuovat ääneen eloa. Älä kuitenkaan liioittele, kärsimätön somekansa ei jaksa odotella miten lause jatkuu jos tuumaat liian pitkään.
Älä painota pelkällä äänenvoimakkuudella
Painotus ei tarkoita vain korotettua ääntä painotettavan sanan kohdalla. Se tarkoittaa myös tekstuuria ja tunnetta.
Tässä kohtaa äänenvärillä leikittely tulee mukaan peliin. Jos haluat kuulostaa lämpimältä ja kutsuvalta, lisää ääneesi hieman ilmaa. Jos haet innostusta, tee äänestäsi kirkkaampi. Jos taas haluat vakuuttaa, laskeudu hieman syvemmälle rintarekisteriin.
Tärkeintä on säilyttää hienovaraisuus. Et ole hahmo, vaan ihminen, joka puhuu toiselle ihmiselle.
Tunne käsikirjoitus
Jotkut opettelevat kässäreitä ulkoa, kun haluavat tulkinnasta luonnollisen. Tämä voikin olla ihan hyvä keino, mutta tässä piilee se riski, että teksti hieman elää. Joskus se voi olla sallittua, mutta ainakin meillä valtaosa asiakkaista odottaa spiikkitekstin palautuvan äänitteenä sanasta sanaan.
Tällöin on parempi valmistautua sisäistämällä teksti, ei muistamalla sitä.
Jos tekstissä lukee esimerkiksi: ”Me kaikki tiedämme miltä tuntuu istua ruuhkassa jumissa, kiireessä, stressaantuneena”, älä luettele, vaan eläydy siihen hetkeen, kun olit itse jumissa ja kiireessä. Kun sinä tunnet sen, kuulijakin tuntee.
Puhu suoraan kuulijalle
Kun juttelemme ystävälle, olemme luonnostaan virittäytyneitä heidän reaktioihinsa. Sama pätee käsikirjoitukseen: mieti, kenelle puhut ja mitä he tarvitsevat. Minkä ongelman mainostettava tuote, palvelu tai yritys ratkaisee?
Onko kuulijasi väsynyt vanhempi? Utelias teini? Aktiivinen eläkeläinen? Sovita sävysi heidän maailmansa mukaan.
Älä editoi liian kovalla kädellä
Tämä vinkki on äänenkäsittelijöille, spiikkaajille, jotka editoivat omat spiikkinsä, sekä videotuottajille.
Käytä automaattisia asetuksia hyvin varovaisesti ja harkiten, jos ollenkaan. De-ess, de-plosive, de-verb, de-click ovat kaikki erinomaisia työkaluja puheäänen siistimiseen, mutta ne vaikuttavat liikaa käytettyinä äänen luonnollisuuteen.
De-verb eli kaiun poisto syö ylätaajuuksia ja voi tehdä äänestä tunkkaisen.
De-ess vähentää ässien suhinaa (sibilanssia), mutta voi saada spiikkaajan kuulostamaan sammaltavalta, tai ääni menettää kirkkauttaan ja selkeyttään.
De-click poistaa tehokkaasti syljen napsahduksia, mutta etenkin kielissä, joissa on kovia äänteitä, konsonanttien terävyys kärsii helposti alhaisillakin automaattiasetuksilla. (Olen itse kyllä fanaattinen suuäänien siivoaja, mutta se kannattaa toteuttaa manuaalisesti konsonanttien väleistä, eikä kokonaisille sanoille tai lauseille.)
Jos siis siistitään oikein kunnolla liikaa, artikulaatio kärsii, puhe puuroutuu ja voi kuulostaa konemaisemmalta.
Miksi luomuääni on edelleen tekoälyä edellä?
Tilanneherkkyys ja tulkinta
Ihmisääni reagoi intuitiivisesti tilanteisiin ja vivahteisiin, joita tekoäly ei vielä osaa tunnistaa. Spiikkeri pystyy lukemaan rivien välistä ja hienosäätämään äänensä vivahteita kontekstin mukaan, jolloin lopputulos tuntuu aidosti henkilökohtaiselta ja puhuttelee kuulijaa syvemmin.
Tunne- ja kokemusmuisti
Tekoäly pystyy jäljittelemään tunteita, mutta se ei koe niitä. Ihmisen äänessä kuuluvat aidot kokemukset, eletty elämä, ja se välittyy kuulijalle luottamuksena, empatiakykynä ja uskottavuutena. Kuulija tunnistaa tiedostamattaan aitouden, joka syntyy, kun puhuja todella ymmärtää sanomansa merkityksen.
Yllätyksellisyys ja persoonallisuus
Ihmisen ääni on dynaaminen ja persoonallinen. Jokainen spiikkaaja tuo äänellään sisältöön ainutlaatuista sävyä ja karismaa. Tätä persoonallisuutta ei vielä toistaiseksi voida täysin toisintaa teknologisesti. Persoonallinen ääni erottaa brändin kilpailijoista ja jättää pysyvän muistijäljen kuulijaan.
Eettisyys ja vastuullinen brändimielikuva
Aito ääni heijastaa brändin vastuullisuutta myös työllistäjänä ja eettisenä toimijana. Ihmisäänen käyttäminen tukee luovaa alaa ja tekijöitä, mikä vahvistaa positiivista brändimielikuvaa entisestään.
Sovellettavuus ja ohjattavuus
Tekoäly voi olla edullisempi vaihtoehto joissain tilanteissa jos verrataan suoraviivaisesti pelkkää hintalappua, mutta tekoälyn kanssa voi joutua jumppaamaan haluamaansa otantaa yllättävänkin kauan, tai siihen ei välttämättä päästä ollenkaan. Ihmisäänelle asiakas tai ohjaaja voi antaa reaaliaikaista palautetta, jonka avulla tulkinta saadaan nopeasti ja joustavasti kohdalleen. Tekoälyn kanssa samanlaiseen hienosäätöön kuluu vielä merkittävästi enemmän aikaa ja resursseja.
Tiivistetysti:
Vaikka tekoäly kehittyy jatkuvasti, aito ääni tarjoaa edelleen ylivoimaisia etuja inhimillisen vivahteikkuuden, aidon tunneilmaisun ja nopean, joustavan tuotantoprosessin ansiosta. Aidon ihmisen ääni ei ole pelkkä kustannuserä, vaan sijoitus brändin uskottavuuteen ja ainutlaatuisuuteen.
Ääni ei ole pelkkä ääni. Se on yhteys.
Jos teksti resonoi, laita se jakoon!
