Ei liene uutinen kenellekään miten tärkeää roolia musiikki mainonnassa, tarinan kerronnassa ja tunnelman välittämisessä näyttelee. Aiemmissa artikkeleissamme ”Mainosjingle nappaa kuulijan” ja ”Radiomainoksen taikaa” tätä aihetta jo sivusimmekin. Mutta pitäisikö yritysvideon taustalle teettää sävellys tilaustyönä, vai käykö katalogimusiikki? Tai voiko brändiä vahvistaa musiikkikirjastosta napatulla äänilogolla?

Mikä on katalogimusiikki?

Katalogimusiikki (tunnetaan myös nimillä tuotantomusiikki, stock music ja kirjastomusiikki) on valmiiksi sävellettyä ja tuotettua musiikkia, jota voi ostaa lisenssillä käytettäväksi esimerkiksi videoissa, podcasteissa tai tapahtumissa.

Katalogimusiikkia myyvät palvelut, kuten Artlist, Epidemic Sound ja PremiumBeat, tarjoavat tuhansia kappaleita eri tunnelmiin ja tyyleihin. Monet alustat, kuten YouTube ja Instagram, sisältävät myös omia musiikkikirjastojaan, joista voi löytää lisenssivapaata taustamusiikkia videoihin.

Myös monissa videoeditointiohjelmissa ja sovelluksissa, kuten Adobe Premiere Prossa, CapCutissa ja iMoviessa, on valmiina musiikkikirjastoja, joista voi valita taustamusiikin helposti.

Katalogimusiikki sopii hyvin projekteihin, joissa musiikin rooli on taustalla ja tavoitteena on luoda tunnelmaa ilman, että kappale itsessään varastaa huomiota. Tyypillisiä käyttökohteita ovat:

• Sosiaalisen median mainokset ja lyhytvideot
• Yritys- ja esittelyvideot
• Podcastit ja vlogit
• Opetus- ja koulutusmateriaalit
• Dokumentit ja some-sisällöt

Katalogimusiikin etu on sen helppous ja nopeus – valmiin kappaleen voi ladata ja lisätä videoon heti. Haittapuolena on, että samaa kappaletta voi käyttää kuka tahansa, ja se voi tulla vastaan muualla, jopa kilpailijan videossa.

Milloin kannattaa valita tilaussävellys?

Tilaussävellys on paras vaihtoehto silloin, kun halutaan täsmällisesti videon kulkua seuraava musiikki tai uniikki brändisävelmä. Tilausmusiikki voi tehdä videosta vaikuttavamman, kun:

• Musiikin tulee seurata videon leikkauksia ja tunnelmaa tarkasti. Elokuvissa ja korkeatasoisissa mainoksissa musiikki on usein sävelletty juuri kyseiseen tuotantoon sopivaksi.
• Haluat, että musiikkia ei käytetä missään muualla. Brändäykseen suunniteltu musiikki toimii kuin logo – tunnistettavana ja ainutlaatuisena elementtinä.
• Tavoitteena on erottua ja luoda tunnetta. Persoonallinen ja huolellisesti sävelletty musiikki voi vahvistaa viestiä ja jäädä mieleen paremmin kuin geneerinen taustamusiikki.

Tilausmusiikki on yleinen valinta tv-mainoksissa, elokuvissa, suurten yritysten brändikampanjoissa ja silloin, kun halutaan luoda erityinen äänimaailma, jota ei ole kenelläkään muulla.

Hybridivaihtoehto – muokattu katalogimusiikki

Jos valmis katalogimusiikki tuntuu liian geneeriseltä, mutta budjetti ei riitä tilaussävellykseen, monissa tapauksissa voidaan tehdä kompromissi. Musiikkia voi muokata omiin tarpeisiin esimerkiksi:

• Leikkaamalla ja muokkaamalla kappaleen rakennetta sopimaan paremmin videoon
• Lisäämällä lisääniä, efektejä tai instrumenttikerroksia
• Muokkaamalla tempoa, sävelkorkeutta tai rakennetta

Jotkut tuotantoyhtiöt ja musiikkipalvelut tarjoavat myös semi-kustomoitua musiikkia, jossa kappaletta voidaan muokata tilaajan tarpeisiin sopivaksi ilman, että siitä tulee kokonaan uniikki tilaustyö.

Kumpi sopii sinulle?

Lopullinen valinta riippuu projektin tavoitteista, budjetista ja siitä, kuinka paljon panostetaan musiikin yksilöllisyyteen. Jos tarvitset nopeasti toimivan taustamusiikin, katalogimusiikki on usein paras ratkaisu. Jos taas musiikilla on iso rooli brändin erottuvuuden kannalta, kannattaa harkita tilaussävellystä tai muokattua katalogimusiikkia.

Illusia Productions auttaa sinua löytämään oikean äänimaailman projektiisi – ota yhteyttä ja kysy lisää vaihtoehdoista!