Ei liene uutinen kenellekään miten tärkeää roolia musiikki mainonnassa, tarinan kerronnassa ja tunnelman välittämisessä näyttelee. Aiemmissa artikkeleissamme ”Mainosjingle nappaa kuulijan” ja ”Radiomainoksen taikaa” tätä aihetta jo sivusimmekin. Mutta pitäisikö yritysvideon taustalle teettää sävellys tilaustyönä, vai käykö katalogimusiikki? Tai voiko brändiä vahvistaa musiikkikirjastosta napatulla äänilogolla?
Mitä on katalogimusiikki?
Katalogimusiikki, jota kutsutaan myös nimillä kirjastomusiikki ja tuotantomusiikki (engl. production music, stock music, library music, catalogue music), on taustamusiikiksi sävellettyä, valmista musiikkia, jonka tallennusoikeus eli käyttölisenssi ostetaan kertakorvauksena. Katalogimusiikkia voivat myydä sen säveltäjät itse, tai erilaiset palvelut/sivustot kuten Audiojungle tai Pond5, jonne artistit voivat ladata kappaleitaan lisensoitavaksi. Pääsääntöisesti katalogimusiikkia ei lisensoida yksinoikeudella kenenkään käyttöön (tosin poikkeuksiakin on), eli kuka tahansa voi käyttää samaa kappaletta omissa videoissaan.
Kevyttä taustamusiikkia tunnelmaa tukemaan
Katalogimusiikkia käytetään usein yritysvideoissa ja nettimainoksissa, sekä erityisesti animaatiovideoiden taustalla, kun esitellään jonkun tuotteen tai palvelun ominaisuuksia (nk. explainer-video). Tällöin julkaisukanavana on pelkästään internet, YouTube, Vimeo ja/tai omat nettisivut sekä sosiaalinen media. Tällaisella videolla musiikin tarkoitus on lähinnä tukea videon tunnelmaa ja viestiä. Musiikiksi ei kannata valita mitään liian räväkkää ja huomiota herättävää, sillä pääosassa on kerronta. Jos budjetti on rajallinen, kustannustehokkain ratkaisu on varmasti valmis katalogimusiikki. Musiikin valinnassa kannattaa ottaa huomioon esimerkiksi minkälainen videon tyyli on ja minkälainen kerronta siihen tulee. Onko kerronta informatiivista, vakavamielistä, huumoripitoista? Tukisiko kerrontaa parhaiten tunnelmallinen musiikki vai pirteä ralli? Sen lisäksi on syytä pohtia minkälainen musiikki videon kohderyhmää miellyttäisi, tai sopiiko joku tietynlainen musiikki esiteltävään tuotteeseen tai palveluun erityisen hyvin?
Esimerkiksi elektroninen musiikki mielletään usein nuorekkaaksi ja trendikkääksi ja voisi sopia vaikkapa katumuotia tai trendivaatteita mainostavan videon taustalle.
Moni yritysvideo ja teknisten tuotteiden esittelyvideot suosivat minimalistista ja inspiroivaa musiikkia.
Ruoka- tai sisustusaiheisissa videoissa voisi kuulua vaikkapa rento akustinen musiikki tai pianoballadi.
Tyypillisesti animaatiovideoissa suositaan melodista, pirtsakkaa musiikkia, jossa pääosassa toimii esimerkiksi akustinen kitara, marimba tai ukulele.
Hidastempoisessa tunnelmointivideossa ambient- tai chillout-tyylinen musiikki ajaa asian. Sopisi esimerkiksi still-kuvien tai hidastettujen tapahtumien taustalle.
Musiikkia tilauksesta
Milloin tilausmusiikki on parempi ratkaisu?
- Tilausmusiikki tulee kysymykseen silloin kun juuri sitä sopivaa katalogimusiikkia ei tunnu löytyvän.
Tällöin musiikki sävelletään työn tilaajan toiveiden mukaisesti. Iloista, surullista, nostalgista, länkkäriteemaa, sirkushuveja, intialaista tunnelmaa tai dubsteppia bongorummuilla, kaikki on mahdollista. Mikäli yksinoikeuslisenssiä ei tarvita, voidaan kustomoitu musiikki toteuttaa edullisemmin niin, että sama sävellys lisätään myöhemmin muun katalogimusiikin joukkoon, jolloin muutkin voivat sitä käyttää.
2. Kun edellytetään sävellyksen ja sovituksen mukailevan täsmällisesti videon tai mainoksen kulkua.
Mainoksen tehtävä on jättää pysyvä audiovisuaalinen muistijälki. Kuvan ja äänen sopusointu saavutetaan täsmällisimmin silloin kun musiikki on sävelletty nimenomaan kyseistä videota varten, videon tapahtumia seuraten. Tällöin musiikki voi parhaiten korostaa tekstin, tapahtumien tai kerronnan vivahteita ja tukea sitä miten video on kuvattu tai leikattu.
3. Kun ei haluta kenenkään muun käyttävän samaa musiikkia omissa projekteissaan.
Katalogimusiikin sudenkuoppa on juuri siinä, että pahimmassa tapauksessa asiakas saattaisi tutun musiikin kuullessaan yhdistää sen mielessään johonkin muuhun tuotteeseen tai yritykseen. Jos kyseessä on brändäyksen kannalta oleellinen sävelmä, silloin kannattaa valita tilausmusiikki joka lisensoidaan yksinoikeudella työn tilaajalle, eikä ole pelkoa siitä, että sama musiikki tulee vastaan jossakin toisaalla.
Tutustu valmiiseen katalogimusiikkiimme tai tilaa kustomoitu musiikki projektiisi! Meiltä onnistuu musiikki joka lähtöön, aiempia töitämme löydät esimerkiksi musiikintuotanto-sivultamme, ja jos olet innokas jenkkilän kaapelikanavien seuraaja, saatat törmätä katalogimusiikkiimme esimerkiksi Ink Master-sarjaa katsellessa.
