Joka kerta autolla ajellessani (=ainoa paikka missä kuuntelen radiota) havahdun jossain vaiheessa tiedostamaan, miten intensiivisesti seuraan radiomainoksia ja niissä kuuluvia laulunpätkiä. Kenties kiinnitän mainontaan erityistä huomiota ammatinvalinnasta johtuen, mutta tosiasia on, että usein rallatukset jäävät korvamadoiksi soimaan pidemmäksikin aikaa, halusin tai en. Harvoin, jos koskaan, olen siltä seisomalta suorinut kauppaan ja ostanut kyseisen tuotteen, mutta useammin kuin kerran olen myöhemmin vastaavaa tuotetta kaivatessani muistanut mainoksessa kuulemani tuotemerkin ja tehnyt ostopäätöksen sen pohjalta – sikäli mikäli pohjalla ei ole aiempaa käyttökokemusta kilpailevista tuotteista vaakakuppia tasaamassa.
Musiikki tukee muistia
Musiikki herättää tunteita. Tuo mieleen muistoja. Eipä siis ihme, että nykypäivän mainonnassakin hyödynnetään nostalgisia kappaleita, tai niitä hyvin läheisesti muistuttavia värssyjä, esimerkiksi uusi Dacia Dusterin mainos versiollaan Queenin Another One Bites the Dust-biisistä on jäänyt tehokkaasti mieleeni.
Melodia ja rytmi kiistatta auttavat muistamaan ja oppimaan asioita. Tämän vuoksi musiikkia voidaan käyttää apuna esimerkiksi kielten opiskelussa ja musiikista on ollut apua tutkimusten mukaan jopa muistisairauksien hoidossa (muistiasiantuntijat.fi).
Sävelen siivittämä hokema jää helposti mieleen pidemmäksikin aikaa. Itse muistan edelleen mikä oli Pikku Kakkosen postiosoite, joka laulettiin aina ohjelman lopussa – vaikka sen kuuntelemisesta onkin jo rapiat 20 vuotta. Mainoskampanjan osana jingle auttaa brändiä kasvattamaan tunnettuuttaan. Näin jinglen kuulijalle syntyy heti mielikuva brändin väreistä, logosta ja yleisestä fiiliksestä.
Onnistuneen jinglen ainekset
Hyvä jingle on lyhyt ja ytimekäs.
Muutaman sekunnin mittaisissa jingleissä (joita kutsutaan myös äänilogoiksi ja äänitageiksi) lauletaan tai spiikataan usein pelkkä tuotteen nimi, tai nimen lisäksi iskulause. Hyviä esimerkkejä ovat esimerkiksi neljän sävelen ”Saarioinen”, R-Kioskin ”Nopeaa ja mukavaa on asiointi” ja kansainvälisistä jingleistä vaikkapa McDonaldsin ”I’m Loving It”.
15-30 sekunnin jingleen mahtuu jo enemmänkin tekstiä, mutta ei kannata lähteä runoilemaan liikaa tai heittäytyä kovin tekniseksi tekstin kanssa. Sanoituksen tulee esitellä mainostettava tuote/palvelu/yritys/brändi selkeästi ja olla keskivertokuluttajan helposti ymmärrettävissä ja omaksuttavissa.
Muistatteko vielä Mentos-jinglen lyriikat?
”It doesn’t matter what comes, fresh goes better in life, with Mentos fresh and full of life! Nothing gets to you, staying fresh, staying cool! With Mentos fresh and full of life! Fresh goes better, Mentos freshness, fresh goes better with Mentos, fresh and full of life! Mentos, the freshmaker!”
Mitä tästä opimme? Oleellista on myös toisto.
Onnistunut mainosjingle on tietenkin tarttuva. Melodia on tässä avainasemassa. Sanotaan, että mainonnan tulee herättää tunteita, suuntaan tai toiseen, mutta kenties haluat mieluiten luoda positiivisen ja miellyttävän tunnelman jinglen ympärille, sillä tämä on se tunnetila, jonka asiakkaat yhdistävät brändiisi jatkossakin.
Nykypäivän mainosvirrassa on helppo sivuuttaa netissä ruutuun pläjähtävät, ärsyttävät mainosbannerit ja pop-upit, mutta musiikkijingle on edelleen tehokas mainoskeino. Kysele lisää äänituotantotiimiltämme! Voimme ideoida asiakkaan ohjeiden pohjalta ja teemme mielellämme yhteistyötä myös esimerkiksi mainostoimistojen kanssa, jolloin saamme valjastettua usean luovan mielen ideat hyötykäyttöön ja rakennettua unohtumattoman mainosjinglen!
