Joka kerta autolla ajellessani (=ainoa paikka missä kuuntelen radiota) havahdun jossain vaiheessa tiedostamaan, miten intensiivisesti seuraan radiomainoksia ja niissä kuuluvia laulunpätkiä. Kenties kiinnitän mainontaan erityistä huomiota ammatinvalinnasta johtuen, mutta tosiasia on, että usein rallatukset jäävät korvamadoiksi soimaan pidemmäksikin aikaa, halusin tai en.
Harvoin, jos koskaan, olen siltä seisomalta suorinut kauppaan ja ostanut kyseisen tuotteen, mutta useammin kuin kerran olen myöhemmin vastaavaa tuotetta kaivatessani muistanut mainoksessa kuulemani tuotemerkin ja tehnyt ostopäätöksen sen pohjalta – sikäli mikäli pohjalla ei ole aiempaa käyttökokemusta kilpailevista tuotteista vaakakuppia tasaamassa.
Musiikki tukee muistia
Musiikki herättää tunteita ja tuo mieleen muistoja. Eipä siis ihme, että nykypäivän mainonnassakin hyödynnetään nostalgisia kappaleita tai niitä hyvin läheisesti muistuttavia säveliä. Esimerkiksi Queenin Another One Bites the Dust -kappaleesta tehty versio Dacia Dusterin mainoksessa on jäänyt tehokkaasti mieleeni.
Melodia ja rytmi auttavat kiistatta muistamaan ja oppimaan asioita. Tämän vuoksi musiikkia voidaan käyttää apuna esimerkiksi kielten opiskelussa, ja sen on tutkittu olevan hyödyksi jopa muistisairauksien hoidossa (muistiasiantuntijat.fi).
Mainosjingle toimii samalla periaatteella – sävelen siivittämä hokema jää helposti mieleen. Itse muistan edelleen Pikku Kakkosen postiosoitteen, joka laulettiin aina ohjelman lopussa, vaikka sen kuuntelemisesta onkin jo vuosikymmeniä. Jingle auttaa brändiä kasvattamaan tunnettuuttaan, jolloin pelkän melodian kuuleminen voi synnyttää mielikuvan yrityksen väreistä, logosta ja yleistunnelmasta.
Onnistuneen jinglen ainekset
Hyvä jingle on lyhyt ja ytimekäs.
Muutaman sekunnin mittaisissa jingleissä (joita kutsutaan myös äänilogoiksi ja äänitageiksi) lauletaan tai spiikataan usein pelkkä tuotteen nimi, tai nimen lisäksi iskulause. Hyviä esimerkkejä ovat esimerkiksi neljän sävelen ”Saarioinen”, R-Kioskin ”Nopeaa ja mukavaa on asiointi” ja kansainvälisistä jingleistä vaikkapa McDonaldsin ”I’m Loving It”.
Pidemmässä, 15-30 sekunnin jingleissä voidaan kertoa jo enemmän, mutta teksti kannattaa pitää yksinkertaisena ja helposti omaksuttavana. Toisto on yksi tehokkaimmista keinoista iskostaa viesti kuulijan mieleen.
Muistatteko vielä Mentos-jinglen lyriikat?
”It doesn’t matter what comes, fresh goes better in life, with Mentos fresh and full of life!
Nothing gets to you, staying fresh, staying cool!
With Mentos fresh and full of life!
Fresh goes better, Mentos freshness, fresh goes better with Mentos, fresh and full of life!
Mentos, the freshmaker!”
Tässä jinglessä sanoitus toistaa pääviestin monessa eri muodossa, mikä tekee siitä entistä tarttuvamman.
Tekoäly jinglen tekijänä?
Tekoäly on tuonut mainosmusiikkiin uusia mahdollisuuksia, ja monia jinglejä luodaan jo tekoälypohjaisilla työkaluilla. Algoritmit voivat tuottaa melodioita, jotka muistuttavat tunnettuja mainossäveliä ilman suoraa kopiointia, tai ehdottaa sävelkulkuja brändin tyyliin sopiviksi. Tekoäly mahdollistaa myös jinglen muokkaamisen eri kieliversioiksi tai eri kohderyhmille sopiviksi.
Kuitenkin persoonallisuuden ja tunnetason välittäminen on edelleen ihmisille luontaisempaa. Tekoälyjingle voi kuulostaa ammattimaiselta, mutta se ei välttämättä jätä samanlaista tunnejälkeä kuin ihmisen luoma ja esittämä sävelmä.
Musiikkijingle toimii edelleen tehokkaasti
Nykypäivän mainosvirrassa on helppo sivuuttaa netissä ruutuun pläjähtävät ärsyttävät mainosbannerit ja pop-upit, mutta musiikkijingle on edelleen yksi tehokkaimmista keinoista sitouttaa kuulija ja jättää muistijälki.
Kysele lisää äänituotantotiimiltämme! Voimme ideoida asiakkaan ohjeiden pohjalta ja teemme mielellämme yhteistyötä esimerkiksi mainostoimistojen kanssa, jolloin saamme valjastettua usean luovan mielen ideat hyötykäyttöön ja rakennettua unohtumattoman mainosjinglen!
