Hyvä radiomainos (tai ”radiospotti”) saa kuulijan höristämään korviaan ja keskittymään, se saa kuuntelijan osallistumaan, kertoo tarinan, kuulostaa uskottavalta ja kehottaa toimintaan – pitäessään samalla mainostettavan tuotteen, yrityksen tai palvelun valokeilassa. Hyvin toteutettu radiomainos puhuttelee kuulijaa, jättää positiivisen vaikutelman ja synnyttää halun toimia.
Vahva aloitus ja toimiva käsikirjoitus
Radiomainonnassa on erityisen tärkeää erottua massasta niin nopeasti kuin mahdollista. Jos kuuntelijaa ei kiinnosta, hän todennäköisesti vaihtaa välittömästi sellaiselle kanavalle, jossa ei kuulu sillä hetkellä mainoksia. (Tämän allekirjoitan ainakin omalla kohdallani.) Kuulijan uteliaisuus herää varmemmin jos mainoksen alussa on vaikkapa hauska jingle, huomiota herättävä toteamus tai kysymys, tai mainos on rakennettu kiinnostavan tarinan tai dialogin ympärille.
Sanotaan, että mitä täsmällisempi mainos sisällöltään on, sitä suuremmalla todennäköisyydellä kuuntelijat muistavat sen ajatellessaan kyseistä tuotetta. On kuitenkin tärkeää olla ymppäämättä mainosta liian täyteen. Kuulijan täytyy ehtiä sisäistää mitä mainoksessa kerrotaan, eikä kuulija pidä hämmentymisestä. On siis syytä välttää liian monimutkaisia sanoja ja lauserakenteita, numeroiden paljoutta ja suurta määrää teknistä tietoa.
Ääni luo tunnelman ja välittää viestin
Ilman visuaalista ärsykettä tai kimmoketta, mainoksen kiinnostavuus lepää kokonaan äänen varassa. Ääninäyttelijän äänen, intonaation, puhenopeuden ja tunteen varassa. Usein radiospiikkereillä on tumma ja täyteläinen, matala ääni. Mutta juuri siksi tehokeinona voikin toimia korkea ja kimeä ääni, joka poikkeaa joukosta ja herättää huomion. Onko mainos humoristinen, onko siinä hahmoja, haetaanko miellyttävää vai ennemmin mieleenpainuvaa? Spiikkaajan täytyy onnistua luomaan juuri sellainen tunnelma, mitä mainos edustaa.
Spiikeissä kannattaa luottaa studioammattilaisiin. Jos ääni särkyy tai kuuluu epäselvästi, suhisee tai kohisee, mainoksen sanoma menee kuulijalta ohi. Kerromme tästä lisää artikkelissamme ”Ammattimaisen spiikin tärkeys”.
Äänimaisema ja musiikki ovat tärkeässä asemassa tunnelman luomisessa. Tutustu aiempaan artikkeliimme ”Mainosjingle nappaa kuulijan”, jossa tarkastellaan sitä millainen merkitys musiikilla on mainonnassa. Äänitehosteilla puolestaan luodaan kuuntelijalle visuaalinen mielikuva. Äänillä voidaan myös korvata sanallinen kerronta ja kuvailla tunnelmaa, tilannetta tai tapahtumapaikkaa.
Kuuntele tästä esimerkkimme, missä ajattelisit mainoksen henkilön olevan?
Sovitusta unohtamatta
Oleellista on myös se miten spiikit, äänitehosteet ja musiikki on miksattu ja sovitettu. Hyvä miksaus on tärkeää, jotta mikään elementti ei peittäisi toista tai kuulostaisi pelkältä meteliltä. Äänielementtien taitava sovitus puolestaan toimii tehokeinona ja tukee käsikirjoitusta. Äänitehosteet ja musiikki johdattelevat kuuntelijan asianmukaisiin fiiliksiin, mutta liika mielikuvien maalailu saattaa kadottaa kuulijan tunnelmointiin, ja se mitä mainoksella halutaan tuoda kuulijan tietoisuuteen voi jäädä huomiotta. Kuulija saadaan taas hereille ja tarkkaavaisemmaksi jos musiikki yhtäkkiä feidataankin pois ja tilalla kajahtaa spiikkerin ääni ilman tehosteita. Tai vaihtoehtoisesti jos mainos on spiikkipainotteinen, voi juuri ennen tärkeintä osuutta tulla jokin herättelevä ääniefekti.
Näiden kaikkien aineksien kasassa pitäminen ei olekaan aina helppoa. Illusia Productions toimii mielellään yhteistyössä käsikirjoittajien, mainostoimistojen ja radiokanavien kanssa, tuottaen mainokseesi juuri oikeanlaisen äänimaiseman. Ota yhteyttä, niin mietitään lisää!
