Sosiaalisen median merkitys mainonnassa on tänä päivänä valtava. Ja se mistä some-kansa pitkälti kohisee ovat videot. Moni yritys panostaakin siis mielellään esittelyvideoon, mutta toisinaan erilaisten kuvaustekniikoiden sekä hienojen 3D- ja whiteboard-animaatioiden tohinassa ääni pääsee unohtumaan. Tässä muutamia yleisimpiä virheitä, joita esimerkiksi YouTuben videovirrassa tulee vastaan.
1. Väärä musiikkivalinta
Musiikki vaikuttaa tunteisiin; musiikki voi piristää päivää, kanavoida kiukkua tai tuoda kyyneleet silmiin. Väärä musiikkivalinta saattaa pahimmillaan riidellä videolla haetun tunnelman kanssa tai nitistää katsojan kiinnostuksen heti alkumetreillä. On tärkeää, että musiikki ja video (sekä mahdollinen spiikki) tukevat toinen toisiaan. Myös kohdeyleisö on syytä pitää mielessä musiikkia valitessa.
2. Epätasapainoinen miksaus
Mikäli sinulla ei ole kokemusta ekvalisoinnin ja kompressoinnin maailmasta, netistä löytyy lukuisia ohjevideoita eri ohjelmistojen (esimerkiksi ProTools, Logic, Audacity, Cubase) käyttöön. Suosittelemme kuitenkin kääntymistä ammattitaitoisen ääniteknikon puoleen, jos se vaan suinkin on budjetin puitteissa mahdollista. Näin voit olla varma siitä, että ääniraitojen balanssi toimii kaikissa välineissä, oli kyseessä sitten läppäri, puhelin, tabletti tai kotiteatteri. Särkevä ääniraita karkottaa äkkiä kuulijan ja jos puhe ei kuulu selvästi, menee koko videon tärkeä viesti harakoille. Videota editoidessa voi käydä äkkiä niin, että puhe tulee miksattua liian hiljaiseksi, sillä itse käsikirjoitusta lukeneena ja samaa pätkää moneen kertaan kuunnelleena editoija tietää mistä siinä puhutaan. Tällöin sen kuulee hieman paremmin, kuin joku sellainen kuulisi joka ei tiedä mistä on kyse.
Huonolaatuinen ääniraita voisi olla verrattavissa vaikkapa pikselöityneeseen kuvaan, se antaa samalla tavalla kehnon vaikutelman. On erityisen harmillista, jos budjetti on sallinut ammattispiikkaajan tai ääniteknikon palkkaamisen, mutta videoeditointivaiheessa ääniraita saakin desibelibuustin ja lopputulos raastaa korvia.
3. Käyttölisenssiasiat hakoteillä
Sosiaalinen media on tarkka käyttölisensseistä ja luvattomasti videoihin lisätyt musiikkikappaleet saattavat johtaa harmillisiin toimenpiteisiin. Video saatetaan piilottaa yleisöltä, videon ääniraita saatetaan mykistää tai videoon voidaan lisätä mainoksia, joiden tuotto menee musiikintekijälle. Tämän vuoksi kannattaa mieluummin vähän maksaakin käyttöoikeuksista, kuin palata videoeditoinnin pariin jälkikäteen musiikkivalinnan vuoksi. Mikäli musiikin on tarkoitus olla tunnistettava osa brändin mainontaa, kannattaa harkita musiikin teettämistä tilaustyönä, jolloin mikään toinen tuotemerkki tai yritys ei voi käyttää samaa sävelmää omassa mainonnassaan. (Tätä käsitellään myös artikkelissamme ”Katalogimusiikki vai tilaussävellys – musiikkia moneen tarpeeseen”.)
4. Spiikkaus pielessä
Kun spiikkiraita suhisee tai kaikuu, ääninäyttelijä kuulostaa robotilta tai kuva kulkee spiikistä jäljessä, katsoja todennäköisesti klikkaa videon kiinni.
Jo parin sekunnin viive kuvan ja äänen synkassa riittää ärsyttämään katsojaa ja antaa huolimattoman vaikutelman.
Ratkaisu: Paras lopputulos saadaan, kun spiikkaaja ajoittaa äänityksensä videon tapahtumiin. Toinen vaihtoehto on tehdä toisinpäin. Mikäli videon kulku on mahdollista ajoittaa luontevasti spiikin tempoon, tämä on ihan yhtä hyvä ratkaisu. Mutta jos video on jo tehty, kannattaa se lähettää spiikkaajalle käsikirjoituksen mukana.
Monotoninen tai takelteleva spiikkaaja vie huomion hyvältäkin käsikirjoitukselta ja kännykkä-äänitys syö kokonaisuuden laatua.
Ratkaisu: Ammattilaisspiikkeri, joka äänittää korkeatasoisilla laitteilla akustoidussa studiotilassa. Kyllä, maksaa vähän enemmän, mutta lopputulos on huoliteltu ja tulkitsee juuri sellaista fiilistä, kuin käsikirjoituksessa seisoo. (Voit lukea lisää artikkelistamme ”Ammattimaisen spiikin tärkeys”)
Mikäli videota tehdessä on jo tiedossa, että video tullaan lokalisoimaan useammalle kielelle, kannattaa videon tahtiin jättää vähän tilaa. Usein käy niin, että video ajoitetaan alkuperäisen kielen mukaan ja muut kielet saattavatkin olla pidempitavuisia. Tämä tekee spiikkaajan työn hankalaksi ja painotuksista sekä esitystavasta saatetaan joutua tinkimään.
5. Video ja äänimaisema epäsynkassa
Kun toteutetaan äänitehosteita tai musiikkia tilaustyönä, olisi tärkeää, että äänituottaja saa lopullisen videon työkalukseen. Jos videoon tehdään jälkikäteen korjauksia, saattaa tapahtumien ajoitus tai videon kesto muuttua. Ääniraidan (varsinkaan videoon nimenomaisesti sävelletyn musiikin) muuttaminen jälkikäteen ei välttämättä käy käden käänteessä, eikä ainakaan alkuperäisellä budjetilla. Tällöin saatetaan hätäratkaisuna tyytyä siihen mitä on saatu aikaan, vaikka video ja äänet eivät ihan enää kohtaisikaan. Ehkä lopputulos on ihan ookoo, mutta hitsi, kun se olisi voinut olla aivan huippu!
Älä tyydy, vaan tähtää sinne huipulle! Illusia Productions auttaa äänihommissa. Ota reippaasti yhteyttä!
